如果說政策是種子，媒體便是孕育生長的土壤；

如果說創(chuàng)業(yè)是航船，媒體便是鼓勁揚帆的長風；

如果說青年是星火，媒體便是助燃燎原的氧力。

“營造輿論氛圍，講好創(chuàng)業(yè)故事”——這十二個字，是江華縣融媒體中心在“三扶兩創(chuàng)”工作中的核心定位。言語簡潔明了，卻標志著中心從被動宣傳到主動賦能的關鍵跨越?！盃I造氛圍”重在設置議題、引導預期；“講好故事”貴在切入肌理、觸動人心。以此為綱領，江華融媒將自身角色深深嵌入縣域青年人才培養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興的實施脈絡中。

他們不再停留于政策的“傳聲筒”、成果的“展示板”，而是致力于成為政策的“翻譯器”、困難的“探測器”、資源的“連接器”與品牌的“孵化器”。通過以服務為導向重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邏輯，江華融媒的實踐，為新時代縣域融媒體如何“圍繞中心、服務大局”寫下了生動注腳。

一、把統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作為“定盤星”，凝聚齊抓共管的工作合力

“三扶兩創(chuàng)”是賦能青年農(nóng)民成長、激活鄉(xiāng)村振興動能的關鍵抓手，扶志鑄魂、扶技強能、扶創(chuàng)業(yè)興產(chǎn)，創(chuàng)建示范基地、培育創(chuàng)業(yè)新星，每一項任務都需要多方協(xié)同、系統(tǒng)推進。江華縣融媒體中心深刻認識到統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的重要性，主動扛起主體責任，將“三扶兩創(chuàng)”融入宣傳主業(yè)與鄉(xiāng)村振興工作全局，通過健全機制、搭建平臺，凝聚起上下聯(lián)動、齊抓共管的強大合力，為各項工作有序開展筑牢根基。

1.機制如網(wǎng)，串聯(lián)起多方資源活水。中心第一時間成立“三扶兩創(chuàng)”工作領導小組，由主要負責人任組長，分管領導任副組長，各業(yè)務部門負責人為成員，明確責任分工、細化工作舉措，統(tǒng)籌推進各項工作落地見效。同時，將“三扶兩創(chuàng)”工作納入年度宣傳重點和鄉(xiāng)村振興核心抓手，與縣關工委、團委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局等多部門建立常態(tài)化協(xié)同工作機制，定期溝通信息、策劃選題、聯(lián)合開展活動，打破部門壁壘，形成“宣傳聯(lián)動、資源共享、服務同步”的工作格局，讓政策、人才、技術等資源精準流向青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)一線。

2.平臺如柱，支撐起立體傳播矩陣。依托廣播、電視、網(wǎng)站、“江華發(fā)布”微信公眾號、視頻號、抖音號等全媒體平臺，中心統(tǒng)一開設“三扶兩創(chuàng)”專題專欄，持續(xù)運營超過36個月，形成“臺、網(wǎng)、微、端”全覆蓋的宣傳格局，讓“三扶兩創(chuàng)”政策家喻戶曉、創(chuàng)業(yè)故事深入人心。無論是政策解讀、技能培訓信息，還是創(chuàng)業(yè)典型事跡、農(nóng)產(chǎn)品推廣，都能通過多元平臺精準觸達青年農(nóng)民群體，為“三扶兩創(chuàng)”工作開展營造濃厚輿論氛圍。

3.監(jiān)測如哨，守護著清朗輿論空間。建立“三扶兩創(chuàng)”網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與應對機制，安排專人24小時監(jiān)測相關輿情，及時發(fā)現(xiàn)和研判苗頭性、傾向性問題，主動設置議題、澄清不實信息、回應社會關切。針對青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)過程中可能出現(xiàn)的政策誤解、市場疑慮等問題，提前預判、快速回應，引導社會各界理性看待創(chuàng)業(yè)風險、積極支持青年創(chuàng)業(yè)，為“三扶兩創(chuàng)”工作營造理性、健康、積極的網(wǎng)絡環(huán)境。

4.聯(lián)動如鏈，扣緊跨部門協(xié)作閉環(huán)。深化“統(tǒng)戰(zhàn)+電商+融媒體”協(xié)同模式，聯(lián)合統(tǒng)戰(zhàn)部門整合社會資源，聯(lián)動電商平臺打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，發(fā)揮融媒優(yōu)勢塑造品牌形象，三者有機銜接，構建起從生產(chǎn)到傳播再到銷售的全鏈條助力體系。同時，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級宣傳聯(lián)絡員建立聯(lián)動機制，完善線索報送和采用反饋機制，推動宣傳服務陣地前移，確?！叭鰞蓜?chuàng)”工作觸角延伸到每一個鄉(xiāng)村、每一位創(chuàng)業(yè)青年。

二、把政策解讀化為“及時雨”，精準滴灌青年創(chuàng)業(yè)渴望

扶志先扶智，扶創(chuàng)先懂策。青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的首要困惑，往往是對相關政策的不了解、不熟悉，導致創(chuàng)業(yè)方向迷茫、扶持政策用不好。江華縣融媒體中心立足“政策翻譯器”角色，聚焦青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)關心的項目申報、資金扶持等核心需求，創(chuàng)新解讀形式、拓寬傳播渠道，讓政策紅利精準滴灌青年創(chuàng)業(yè)渴望，為“三扶兩創(chuàng)”工作注入政策動能。

1.解讀如鑰，解開繁復政策的密碼鎖。針對創(chuàng)業(yè)政策條文繁雜、專業(yè)術語較多的問題，中心摒棄生硬說教的解讀方式，組織骨干力量梳理青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)相關政策，提煉核心要點、簡化解讀語言，制作系列政策解讀長圖、動畫、短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，用通俗易懂的話語、生動直觀的形式，把“書面語”轉化為“家常話”，把“政策條文”拆解為“實操指南”，讓青年農(nóng)民一看就懂、一學就會。

2.渠道如渠，引政策活水直達田壟。依托全媒體傳播矩陣，構建“線上+線下”雙向傳播渠道，線上通過專題專欄、短視頻平臺、社群等，推送政策解讀產(chǎn)品，方便青年農(nóng)民隨時查看、反復學習；線下結合鄉(xiāng)村振興走訪、電商培訓等活動，發(fā)放政策宣傳手冊，現(xiàn)場解讀政策要點，一對一解答青年農(nóng)民的政策疑問。截至目前，中心制作的原創(chuàng)政策解讀短視頻總播放量達30萬+，實現(xiàn)政策宣傳全覆蓋、無死角。

3.反饋如鏡，映照服務優(yōu)化的方向。在政策解讀過程中，中心注重收集青年農(nóng)民的反饋意見，通過平臺留言、走訪調(diào)研、座談交流等方式，了解青年農(nóng)民對政策解讀的需求和建議，及時調(diào)整解讀內(nèi)容和形式。針對部分青年農(nóng)民反映的“政策解讀不夠細致”“實操流程不明確”等問題，補充制作專項解讀短視頻，邀請相關部門工作人員現(xiàn)場答疑，確保政策解讀精準對接青年創(chuàng)業(yè)需求。

4.案例如燈，照亮政策落地的實踐路徑。結合本土青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)典型案例，制作政策落地紀實短視頻，將政策扶持與創(chuàng)業(yè)實踐相結合，生動展現(xiàn)青年農(nóng)民如何借助政策紅利實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收。通過真實的案例、鮮活的故事，讓青年農(nóng)民直觀看到政策的實際效用，增強他們運用政策創(chuàng)業(yè)的信心和能力，推動“三扶兩創(chuàng)”政策從“紙上”落到“地上”、從“嘴上”落到“手上”。

三、把本土農(nóng)產(chǎn)品捧成“金招牌”，打通田間到餐桌鏈路

扶創(chuàng)業(yè)、興產(chǎn)業(yè)，核心是打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈路，讓青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)有產(chǎn)出、有收益。江華作為典型農(nóng)業(yè)縣，擁有瑤山雪梨等優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品，但長期面臨銷售渠道單一、品牌影響力不足的問題，制約了青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展。江華縣融媒體中心立足融媒優(yōu)勢，聚焦本土農(nóng)產(chǎn)品推廣，通過多元宣傳、直播帶貨等方式，把本土農(nóng)產(chǎn)品捧成“金招牌”，為青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)打通銷路、拓寬路徑。

1.預熱如柴，點燃品牌關注第一把火。圍繞瑤山雪梨等特色農(nóng)產(chǎn)品，中心提前策劃宣傳方案，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的地域文化、種植故事與匠心品質，制作短視頻、圖文專題、宣傳片等融媒體產(chǎn)品，通過全媒體平臺推送，設置“#江華特產(chǎn)”“#江華瑤山雪梨”等互動話題，吸引網(wǎng)友關注。同時，積極向中央、省、市級主流媒體推送相關報道，累計推送稿件90+篇（條），讓江華農(nóng)產(chǎn)品走出瑤山、走向更廣市場。

2.直播如灶，炒熱消費助農(nóng)沸騰場面。精心舉辦“一村一品一主播同心筑夢新農(nóng)村”青春助農(nóng)江華專場直播活動，組織青年主播、統(tǒng)戰(zhàn)干部、媒體記者組成帶貨團隊，走進大路鋪鎮(zhèn)蘭下村等農(nóng)產(chǎn)品種植基地，現(xiàn)場展示、講解農(nóng)產(chǎn)品特點，以親民的價格、真誠的推薦，吸引網(wǎng)友下單購買。活動期間，瑤山雪梨等產(chǎn)品銷量顯著增長，直播觀看人次屢創(chuàng)新高，形成了“融媒預熱+直播帶貨”的助農(nóng)新模式。

3.溯源如根，夯實產(chǎn)品品質信任基礎。為提升江華農(nóng)產(chǎn)品公信力，中心在宣傳推廣過程中，注重突出農(nóng)產(chǎn)品品質優(yōu)勢，拍攝農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、加工全過程短視頻，展示綠色、生態(tài)的種植模式，讓消費者直觀了解農(nóng)產(chǎn)品的品質保障。同時，聯(lián)動相關部門宣傳農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，引導青年創(chuàng)業(yè)農(nóng)民規(guī)范生產(chǎn)、注重品質，以品質贏得市場信任，推動江華農(nóng)產(chǎn)品從“靠產(chǎn)量”向“靠品質”轉變。

4.出圈如風，揚起區(qū)域公共品牌船帆。通過持續(xù)宣傳推廣，江華農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提升，中心制作的農(nóng)產(chǎn)品系列報道與短視頻多次被上級媒體轉載，形成跨區(qū)域傳播效應，有力塑造了“江華農(nóng)品”綠色、優(yōu)質、可信賴的整體形象。如今，瑤山雪梨等特色農(nóng)產(chǎn)品已成為江華的“金名片”，不僅帶動了青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收，更推動了縣域特色農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，為創(chuàng)建青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)示范基地奠定了堅實基礎。

四、把助農(nóng)直播變成“梧桐樹”，引喚鳳還巢激活動能

青年是鄉(xiāng)村振興的生力軍，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是“三扶兩創(chuàng)”工作的重要目標。江華曾長期面臨青年人才外流問題，本土電商人才匱乏，制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江華縣融媒體中心以助農(nóng)直播為抓手，打造創(chuàng)業(yè)平臺、培育創(chuàng)業(yè)人才、優(yōu)化創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓助農(nóng)直播成為“梧桐樹”，吸引百名青年返鄉(xiāng)投身電商與短視頻創(chuàng)作，為“三扶兩創(chuàng)”工作注入青春動能。

1.榜樣如燈，照亮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)可行路徑。中心深入挖掘返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)典型，通過專題報道、短視頻推送等方式，講述他們借助電商直播實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收的故事，展現(xiàn)青年農(nóng)民扎根鄉(xiāng)土、奮勇拼搏的精神風貌。這些榜樣用實際行動證明，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大有可為、大有作為，為在外青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)樹立了標桿，激發(fā)了他們回報桑梓、創(chuàng)業(yè)興鄉(xiāng)的熱情。

2.培訓如梯，搭建從興趣到專業(yè)橋梁。聯(lián)合相關部門開展電商培訓，邀請專業(yè)講師圍繞短視頻拍攝、直播帶貨、賬號運營等內(nèi)容，為返鄉(xiāng)青年、本土青年提供免費培訓，幫助他們掌握電商創(chuàng)業(yè)技能。培訓過程中，注重理論與實踐結合，組織青年參與助農(nóng)直播實操，讓他們在實踐中積累經(jīng)驗、提升能力，逐步成長為懂產(chǎn)品、會拍攝、能帶貨的本土“鄉(xiāng)村代言人”。

3.孵化如巢，孕育初創(chuàng)項目的搖籃。依托融媒體平臺，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項目提供宣傳孵化服務，免費為初創(chuàng)項目拍攝宣傳短視頻、制作推廣文案，幫助他們提升項目知名度、拓寬客戶群體。同時，聯(lián)動電商平臺、本地企業(yè)，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項目提供資源對接、供應鏈支持等服務，解決他們創(chuàng)業(yè)過程中遇到的資金、渠道等難題，助力初創(chuàng)項目穩(wěn)步成長。

4.生態(tài)如林，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)豐茂土壤。持續(xù)優(yōu)化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)宣傳生態(tài)，通過全媒體平臺宣傳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策、創(chuàng)業(yè)典型事跡，營造“尊重創(chuàng)業(yè)、支持創(chuàng)業(yè)、鼓勵創(chuàng)業(yè)”的良好社會氛圍。同時，推動“宣傳帶動—電商拉動—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—人才驅動”的良性循環(huán)，帶動包裝、物流、文旅等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)提供全方位的支撐，讓更多青年愿意返鄉(xiāng)、安心創(chuàng)業(yè)，培育青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)之星。

五、把返鄉(xiāng)故事譜成“奮進曲”，弘揚青年鄉(xiāng)土擔當

扶志鑄魂，方能行穩(wěn)致遠?！叭鰞蓜?chuàng)”工作不僅要扶技、扶創(chuàng)業(yè)，更要扶志，弘揚青年農(nóng)民扎根鄉(xiāng)土、回報桑梓的擔當精神。江華縣融媒體中心立足“故事講述者”角色，深入挖掘返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)故事，用生動的敘事、真摯的情感，把返鄉(xiāng)故事譜成“奮進曲”，引導更多青年投身鄉(xiāng)村振興，彰顯融媒溫度與擔當。

1.敘事如詩，吟詠平凡個體不凡選擇。中心組織記者深入鄉(xiāng)村、走進創(chuàng)業(yè)一線，與返鄉(xiāng)青年面對面交流，傾聽他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、奮斗故事與心中夢想，用細膩的筆觸、鮮活的鏡頭，記錄下他們扎根鄉(xiāng)土、攻堅克難的點點滴滴。無論是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種植靈芝、養(yǎng)殖肉雞的青年農(nóng)民，還是投身電商直播推廣本土農(nóng)產(chǎn)品的青年主播，他們的平凡選擇與不凡奮斗，都被精心定格、生動呈現(xiàn)。

2.精神如旗，樹立回報桑梓價值標桿。在報道返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)故事的過程中，中心注重挖掘故事背后的精神內(nèi)涵，突出青年農(nóng)民熱愛家鄉(xiāng)、勇于拼搏、樂于奉獻的擔當精神，讓這些精神成為激勵更多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“精神旗幟”。通過宣傳丁瑞生種植靈芝、鄧月香養(yǎng)殖肉雞等創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)青年農(nóng)民用實干改變家鄉(xiāng)面貌、用奮斗實現(xiàn)人生價值的追求，引導更多青年樹立“回報桑梓、創(chuàng)業(yè)興鄉(xiāng)”的價值理念。

3.傳播如翼，承載瑤鄉(xiāng)故事飛向遠方。依托全媒體傳播矩陣，通過專題報道、短視頻、直播等多種形式，全方位、多角度傳播返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)故事，讓瑤鄉(xiāng)青年的奮斗故事走出江華、走向全省、邁向全國。同時，積極挖掘凡人微光，像高考學子劉平凡一邊打工一邊備考的故事，經(jīng)中心報道后播放量達370萬次，引發(fā)廣泛共鳴，既傳遞了媒體溫度，也彰顯了瑤鄉(xiāng)青年的奮進精神。

4.溫情如燭，照亮媒體社會連接點。在報道過程中，中心注重融入溫情元素，刻畫返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)過程中的喜怒哀樂、鄰里互助的溫暖瞬間，讓故事更具感染力、更能觸動人心。通過溫情敘事，拉近媒體與群眾、與創(chuàng)業(yè)青年的距離，讓青年農(nóng)民感受到媒體的關懷與支持，增強他們創(chuàng)業(yè)的信心與底氣，也讓“三扶兩創(chuàng)”工作更具溫度、更有力度。

六、把長遠規(guī)劃繪成“作戰(zhàn)圖”，推動系統(tǒng)賦能升級

“三扶兩創(chuàng)”工作不是一蹴而就的短期任務，而是助力鄉(xiāng)村振興、培育青年人才的長期工程。江華縣融媒體中心立足當前、著眼長遠，在總結現(xiàn)有工作成效的基礎上，直面存在的問題與不足，科學謀劃下一步工作，把長遠規(guī)劃繪成“作戰(zhàn)圖”，推動“三扶兩創(chuàng)”工作系統(tǒng)賦能、持續(xù)升級。

1.反思如刃，剖開表層深入問題核心。中心認真梳理“三扶兩創(chuàng)”工作開展過程中存在的問題，深刻反思不足：部分報道挖掘不深，多停留在成果展示層面，缺乏對創(chuàng)業(yè)難點、政策落地堵點的監(jiān)督性內(nèi)容；部分新媒體產(chǎn)品與青年農(nóng)民受眾閱讀習慣匹配度不高，存在“自娛自樂”現(xiàn)象；對創(chuàng)業(yè)青年后續(xù)長期服務需求缺乏系統(tǒng)性跟蹤計劃。針對這些問題，中心深入剖析原因，明確整改方向，為長遠發(fā)展奠定基礎。

2.數(shù)據(jù)如礦，挖掘傳播效果深層價值。注重運用數(shù)據(jù)工具分析宣傳效果，對“三扶兩創(chuàng)”相關專題專欄、短視頻、直播等傳播數(shù)據(jù)進行全面梳理，分析青年農(nóng)民用戶畫像、內(nèi)容偏好、傳播渠道觸達率等，挖掘數(shù)據(jù)背后的深層價值。通過數(shù)據(jù)分析，精準把握青年農(nóng)民的需求，為優(yōu)化產(chǎn)品策劃、提升傳播效果提供數(shù)據(jù)支撐，推動宣傳工作從“廣泛覆蓋”向“精準觸達”轉變。

3.藍圖如尺，丈量優(yōu)秀到卓越距離。明確2026年及未來工作目標，策劃推出2-3個深度調(diào)查或系列報道品牌；新媒體產(chǎn)品平均互動轉化率提升15%；建立至少30人的青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)宣傳服務核心資源庫并實現(xiàn)動態(tài)更新。制定具體工作措施，推動“三扶兩創(chuàng)”宣傳工作從“信息發(fā)布”向“價值賦能”深化，從“單點突破”向“系統(tǒng)服務”轉化，全面提升融媒體在“三扶兩創(chuàng)”工作中的綜合貢獻度。

4.進化如潮，奔涌媒體融合更深海域。立足媒體融合發(fā)展趨勢，加強自身能力建設，設立“三扶兩創(chuàng)”深度報道小組，加強記者涉農(nóng)領域專業(yè)知識培訓；探索與頭部涉農(nóng)類自媒體合作，擴大優(yōu)質內(nèi)容溢出效應；推動與多部門建立“宣傳服務-產(chǎn)業(yè)服務”聯(lián)動機制，定期組織資源對接會；嘗試打造“融媒體+創(chuàng)業(yè)導師”線上分享平臺，為青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供全方位、長效化服務，推動“三扶兩創(chuàng)”工作再上新臺階。 

融媒聚力，扶創(chuàng)興鄉(xiāng)；青春逐夢，不負韶華。江華縣融媒體中心以“營造輿論氛圍，講好創(chuàng)業(yè)故事”為核心，深耕“三扶兩創(chuàng)”沃土，用責任與擔當搭建起賦能青年創(chuàng)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的橋梁。從統(tǒng)籌協(xié)調(diào)凝聚合力到政策解讀精準滴灌，從農(nóng)產(chǎn)品推廣打通銷路到吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從弘揚擔當精神到謀劃長遠發(fā)展，每一步實踐都彰顯著融媒溫度，每一項成效都凝聚著不懈奮斗。如今，瑤鄉(xiāng)大地上，青年創(chuàng)業(yè)活力迸發(fā)，特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，示范基地逐步建成，創(chuàng)業(yè)之星不斷涌現(xiàn)。未來，江華縣融媒體中心將繼續(xù)守正創(chuàng)新、實干篤行，持續(xù)深化“三扶兩創(chuàng)”工作，優(yōu)化服務、強化賦能，讓融媒之光照亮青年創(chuàng)業(yè)路，為江華鄉(xiāng)村振興注入更加強勁的融媒力量。

責任編輯：唐子韜